Kegiatan Distribusi Produk UMKM KP

Ada salah satu aspek dalam pemasaran yang cukup harus diperhatikan agar keberlangsungan usaha yang baik yaitu Distribusi Produk. Menurut Sandy (2016), Distribusi merupakan kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar serta mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat dan saat dibutuhkan). Sedangkan menurut Philip Kotler (1997) dalam Sandy (2016), distribusi merupakan sekumpulan organisasi yang membuat sebuah proses kegiatan penyaluran suatu barang atau jasa untuk dipakai atau dikonsumsi oleh para konsumen (pembeli).

Dengan demikian fungsi distribusi adalah:

1. Menyalurkan barang-barang dari produsen ke konsumen.
2. Membantu memperlancar pemasaran, sehingga barang-barang yang dihasilkan produsen dapat segera terjual kepada konsumen.

Produk merupakan hasil akhir dari kegiatan produksi, di mana kegiatan produksi merupakan serangkaian kegiatan yang mengolah barang baku menjadi barang setengah jadi atau barang jadi. Produk yang ditawarkan juga dapat berupa barang mentah yang nanti akan dikelola kembali oleh pihak yang membeli. Bentuk produk dapat berupa barang ataupun jasa yang ditawarkan oleh produsen kepada konsumen. UMKM KP merupakan UMKM yang berfokus pada bidang kelautan dan perikanan, sehingga produk yang dihasilkan tidak jauh dari sumber daya yang terkandung dalam wilayah perairan serta terkait dengan aneka ragam jenis ikan. Dalam laman Kementerian Kelautan dan Perikanan produk terkait bidang tersebut diklasifikasikan menjadi tujuh macam, yakni produk perikanan tangkap, produk perikanan budidaya, produk olahan, pakan dan obat ikan, alat tangkap, dan garam.

Produk perikanan tangkap adalah hasil dari kegiatan penangkapan ikan di perairan. Adapun jumlah ikan yang ditangkap, serta prosedur penangkap diatur regulasi agar pelaku usaha tidak menangkap sumber daya ikan yang ada secara berlebihan guna keberlangsungan sumber daya di masa depan (sustainability). Produk perikanan budidaya merupakan hasil dari budidaya ikan yang dapat dilakukan di tambak, kolam, keramba, dan jaring apung. Hasil dari budidaya perikanan dapat dipasarkan baik di dalam negeri maupun luar negeri. Produk olahan merupakan hasil dari mengolah sumber daya kelautan dan perikanan menjadi bentuk yang baru, yang semula bahan mentah dapat menjadi berbagai macam barang baik berupa kuliner yang mana dapat dikategorikan menjadi pangan olahan tidak siap saji, yakni masih perlu tahap pengolahan selanjutnya, maupun pangan olahan siap saji, dapat juga berupa kerajinan, atau olahan tertentu lainnya. Pakan dan obat ikan serta garam dapat menjadi sub-bagian dari produk olahan, sedangkan alat tangkap menjadi produk penunjang kegiatan dalam bidang kelautan dan perikanan. Produk-produk tersebut untuk sampai ke tangan konsumen melalui proses distribusi terlebih dahulu. Dengan karakteristik yang berbeda-beda, maka treatment distribusi produk pun menjadi distinct antara satu dengan lainnya.

Cara mendistribusikan produk baru secara efektif diantaranya adalah menentukan luas wilayah, setelah pembagian luas wilayah maka ditentukan pembagian area, penentuan ini untuk menentukan target pasar. Tentukan juga jenis distributor. Penentuan ini disesuaikan dengan luas wilayah distribusi yang ditetapkan. Menerapkan strategi pemasaran yang baik, Di era industri 4.0 memang mengerucutkan metode pemasaran yang engaged pada media digital, sebut saja media sosial, blog, ads dan sebagainya. Media sosial juga membantu membangun hubungan yang sinergis dengan konsumen. Melakukan pembagian outlet, Proses distribusi juga dapat dilakukan melalui outlet-outlet yang sudah disebar menurut wilayah distribusi. Sebelumnya, luas wilayah distribusi sudah ditentukan dan perlu dilakukan pemetaan outlet-outlet untuk memperlancar proses distribusi produk.

DAFTAR PUSTAKA

Sandy, Satia Nugraha. (2016). ANALISIS RANTAI DISTRIBUSI KOMODITAS PADI DAN BERAS DI KECAMATAN JATIWANGI KABUPATEN MAJALENGKA.Skripsi. Fakultas Ekonomi Unpas. Diambil dari http://repository.unpas.ac.id/13281/

Irianto, H. E., & Soesilo, I. (2007, November). Dukungan Teknologi Penyediaan Produk Perikanan. In Seminar Nasional Hari Pangan Sedunia (pp. 1-20).